Aumentar el número de visitas a tu web, darle autoridad y situarla entre los primeros puestos de Google son algunos de los objetivos de los backlinks SEO o, lo que es lo mismo, los enlaces en otras páginas que redirigen a la tuya.
Una buena estrategia de link building logrará que tu página sea vista por los motores de búsqueda de Google como un lugar relevante y fiable y, por tanto, lo escalará mejor en los resultados ante una búsqueda de un usuario.
No obstante, no sólo hay que trazar un plan para aumentar ese número de backlinks que enlacen con tu web, sino que también hay que preocuparse por el prestigio de los mismos y si estos otorgan calidad a nuestra web o, por el contrario, empeoran nuestra imagen y nos hunden en la escala de Google.
Te contamos qué debes de hacer para tenerlos bien vigilados y que no arruinen tu estrategia de posicionamiento SEO en tu medio de comunicación o portal web.
¿Qué son los backlinks SEO?
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o inbound links, son enlaces en un sitio web que dirigen a los usuarios a otro sitio web. En el contexto de la optimización para motores de búsqueda (SEO), los backlinks son extremadamente importantes ya que influyen significativamente en la autoridad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda como Google.
Cuando un sitio web de alta calidad enlaza a otro sitio web, está esencialmente votando por el contenido del sitio al que enlaza, lo que indica a los motores de búsqueda que ese contenido es valioso y relevante. Este «voto de confianza» es uno de los factores clave que los motores de búsqueda utilizan para determinar la relevancia y autoridad de una página web. Por lo tanto, cuantos más backlinks de alta calidad tenga un sitio web, mayor será su potencial para obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
No todos los backlinks tienen el mismo valor. Los motores de búsqueda consideran varios factores al evaluar los backlinks, incluyendo la autoridad del dominio del sitio que proporciona el enlace, la relevancia del contenido del enlace, y la diversidad de los dominios de referencia. Los enlaces provenientes de sitios web de alta autoridad y relevantes son mucho más valiosos que aquellos provenientes de sitios con baja autoridad o sin relación temática.
Además, es crucial que los backlinks sean naturales y no artificiales. Los enlaces adquiridos mediante técnicas de manipulación, como granjas de enlaces o esquemas de intercambio de enlaces, pueden resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
¿Cómo detectar backlinks tóxicos?
Los enlaces que llegan a nuestro site desde páginas consideradas por Google como poco relevantes (con poco contenido o de mala calidad) o spam van a ser perjudiciales para nuestra web y son los conocidos como backlinks nocivos o tóxicos.
El gigante de Internet utiliza un algoritmo que, entre otras cosas, detecta de dónde proceden las URLs que enlazan a tu página. Si el número de backlinks tóxicos de tu blog es muy elevado, Google penalizará tu sitio web, arrastrándolo a posiciones inferiores en el buscador.
Lo mismo va a ocurrir si dicho algoritmo aprecia una subida repentina de backlinks a tu página durante un periodo corto de tiempo que ha podido ser auspiciado por una mala estrategia de link building o ajeno a ti, por un ataque Black SEO o (SEO negativo) realizado por terceros para eliminarte de su competencia.
En ambos casos, Google entenderá que estos links se han generado de forma artificial, buscando el posicionamiento rápido sin respetar que éste se realice de forma natural, y también te penalizará.
Para evitar verte afectado por estos problemas, es importante que revises tus backlinks mínimo una vez al mes.
Herramientas para detectar backlinks
Existen diferentes herramientas gratuitas y de pago con las que analizar y contabilizar el número de backlinks que apuntan a tu web. De entre todas ellas te recomendamos Open Link Profiler, gratuita, y Ahrefs, que es de pago. Ambas son muy completas y eficientes y te muestran los datos tanto en porcentajes como en gráficos. Con ellas, sabrás qué enlaces redirigen a tu web y si estos están siendo beneficiosos para ti o todo lo contrario. Hay que prestar atención a los mismos para detectarlos y en caso de ser tóxicos, eliminarlos de inmediato.
Además, será necesario reportar a Google su existencia para que los ignore a la hora de rastrear tu web.
Asimismo, es aconsejable que tu medio esté registrado en Search Console, una herramienta gratuita de Google, porque en caso de que tu web sufra un ataque Black SEO ésta suele avisarte con tiempo.
Finalmente, Google Analytics será un indicador importante a la hora de analizar tu tráfico y alertarte de si ha habido una bajada repentina de visitas a tu web. Tu trabajo en este caso será el de averiguar si ésta ha sido motivada quizás por una penalización debido a los backlinks tóxicos.
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