Caso de Éxito: metodología de posicionamiento SEO para RTVE

RTVE (Corporación de Radio y Televisión Española) es la gran empresa pública española de medios de comunicación de ámbito estatal. Está integrada por siete canales de televisión, seis cadenas de radio, la web y su plataforma de contenido in streaming RTVE Play, entre otros. Es una empresa plenamente comprometida con la innovación tecnológica y con la calidad de sus contenidos, con la cohesión social y el desarrollo sostenible como valores vitales.  

El objetivo principal era aumentar el tráfico a RTVE, tanto a la web principal de noticias como a las diferentes unidades digitales dentro de ella, como deportes o televisión. El foco del ente público es la generación de contenido audiovisual, como su propio nombre indica, centrado en radio y televisión. No obstante, buscaban elaborar una estrategia de contenidos apoyada en SEO que consiguiese posicionar a RTVE en todos los tipos de vías, en especial en el soporte digital. RTVE quería ser el informativo de referencia, sin importar el formato de noticia, y cubrir ese segmento de población que consume noticias de forma online con la misma calidad periodística que en el resto de canales en los que operan.  

El Reto 

El reto clave suponía captar una mayor audiencia en el ámbito web, entendiendo que, en la búsqueda de resultar un medio influyente, se debe perseguir una mejora del tráfico constante. La colaboración con el equipo de SEO de hiberus buscaba aportar, afianzar y construir una nueva estrategia a través de la cual poder ampliar los conocimientos del posicionamiento en este tipo de entorno. 

La Solución 

Desde hiberus, se ha elaborado un replanteamiento de la estrategia en buscadores con el SEO como pilar esencial del proyecto, trabajado con el área de SEO del grupo mediático para analizar y diseñar nuevos procedimientos. En el sector media, la importancia de la optimización es vital para alcanzar el mayor tráfico posible, por lo que se ideó una nueva metodología de trabajo para el equipo web de RTVE. Esta ha sido enfocada siguiendo escrupulosamente el criterio editorial de la corporación, buscando estandarizar y homogeneizar la redacción del contenido para, así, afianzar la identidad de RTVE y preservar la calidad de sus noticias.  

En este nuevo planteamiento, el equipo ha impulsado formatos en el site como los contenidos de última hora o noticias minuto a minuto. Esta apuesta de RTVE e hiberus ha permitido estandarizar los procesos de trabajo en la cobertura en tiempo real de grandes eventos como Eurovisión, la Champions, las campañas de elecciones generales o la guerra de Ucrania. 

Una de las claves de este nuevo enfoque ha sido la renovación y regeneración constante del área SEO, en un ejercicio de investigación para permitir una continua actualización de los temas de mayor relevancia mediática.  

Por último, desde hiberus se ha realizado un proceso de asesoría y formación a los distintos equipos de redacción de RTVE, preparando a los profesionales para implementar la nueva metodología y asegurar la coherencia de estilo y performance de los contenidos periodísticos. 

Clave del éxito 

La dirección de contenidos de RTVE demostró su apoyo desde el comienzo del proyecto, permitiendo un desarrollo e implementación óptimas del cambio de metodología. Esta plena confianza depositada en hiberus nos ha permitido crecer junto al grupo mediático, obteniendo resultados inéditos, por encima de las expectativas iniciales y con previsión de crecimiento constante. 

Resultados 

Este cambio de metodología en la estrategia, optimizada y estructurada, ha posicionado a RTVE como la empresa mediática omnicanal por excelencia. Se ha conseguido expandir el área de cobertura mediática hacia temáticas como deportes, ampliando paulatinamente los tipos de contenidos en el site. 

El crecimiento mediático se ha traducido también en números, obteniendo los siguientes resultados:  

• Incremento de la visibilidad orgánica en un 65% desde 2021 

• Incremento de un 20% de los clics orgánicos desde febrero 2023 

• Dato récord RTVE.es Lotería de Navidad: Más de cuatro millones de personas se conectaron a RTVE.es para seguir el sorteo. En 2023 se logra el mejor dato histórico del sorteo, mejorando en un 33,4% los visitantes únicos de 2022 (3.072.014). En el minuto a minuto del sorteo de 2023 se alcanzaron los 1.369.768 visitantes únicos, casi multiplicando por tres el dato obtenido en el 2021. 
• En el verano de 2024 hemos obtenido resultados excepcionales de tráfico web:
  • El portal web de RTVE alcanzó en julio su mejor dato mensual de los últimos cuatro años, con más de 30 millones de visitantes únicos.
  • El área de Deportes batió todos sus récords, registrando 12,8 millones de visitantes únicos en julio, lo que representa un impresionante aumento del 280% en comparación con el mismo mes de 2023.
  • RTVE.es cerró su mejor agosto histórico con 23,9 millones de visitantes únicos, impulsado por la cobertura de los Juegos Olímpicos de París, que atrajeron a casi 11 millones de visitantes únicos a nivel global.

Próximos pasos 

En hiberus, trabajamos junto a RTVE para ofrecer el mejor contenido periodístico y alcanzar la mayor audiencia posible. Esto ha supuesto una prórroga de nuestra cooperación hasta 2025, con la misma confianza puesta en la satisfacción y éxito de las estrategias de posicionamiento.  

En hiberus somos una consultoría digital y contamos con un equipo de expertos SEO que te ayudará a diseñar una estrategia y optimizar tus resultados en buscadores, especializados en el sector de medios de comunicación. ¡Contacta con nosotros si quieres saber más!