‘Al navegar en este sitio web usted acepta la colecta de informaciones por medio de cookies’.
Este mensaje tipo que se debe aceptar o rechazar cada vez que accedemos como usuarios a una nueva página web ya nos es familiar.
Se trata del aviso sobre el tratamiento y almacenamiento de nuestros datos que esa web en concreto va a realizar.
Y es que las nuevas políticas sobre protección de datos están siendo una de las puntas de lanza de los gobiernos de todo el mundo.
Y en esta línea, la privacidad de los datos de los usuarios que navegan por internet se ha convertido en una prioridad dentro de la era digitalizada.
Con el objetivo de poder ofrecer esa seguridad la asociación IAB Europe ha rehecho su ya existente normativa sobre transparencia a través de las cookies, la llamada TCF (Transparency Consent Framework) o Marco de Transparencia y Consentimiento para lanzar su nueva versión: la TCF v2.0.
Esta nueva regulación, abrazada por Google y disponible para implantar en las páginas de contenidos y medios de comunicación de forma obligatoria desde el pasado 15 de agosto, proporciona a los usuarios mayor transparencia y capacidad de elección sobre lo que las webs hagan con sus datos (hábitos de navegación por internet, intereses, gustos, datos personales…).
Entre otras cuestiones relevantes, la TCF v2.0 pasa de las anteriores y más generalistas cinco finalidades a doce distintas (entre ellas la geolocalización) con las que tratar esos datos para que el usuario sepa con mayor exactitud qué va a suceder con ellos y tener mayor capacidad de decisión para oponerse o consentirlo.
Así ahora, en el momento que salta la cookie, el usuario puede optar entre ‘Aceptar todo’, ‘Personalizar’ –para modificar ciertos parámetros- o ‘Rechazar todo’.
Además, esta nueva versión abre la vía para que los usuarios puedan rechazar directamente que un proveedor en concreto trate sus datos personales.
Pero la TCF v2.0 está pensada para que los editores de contenidos también salgan presumiblemente ganando.
¿Qué ventajas ofrece a los medios de comunicación?
Un mayor control de sus proveedores de anuncios y una mayor reputación entre sus usuarios en relación con la transparencia ofrecida.
Con la TCF v2.0 los editores pueden restringir con mayor exactitud desde su propia web las finalidades con las que los proveedores quieran acoger datos personales de los usuarios y de forma individualizada.
Así, logran mayor flexibilidad a la hora de asociarse o integrarse con otros socios.
Asimismo, esta nueva versión introduce la noción de interés legítimo que era una de las grandes deficiencias discutidas de la antigua versión.
Con ello, un editor puede por defecto dar el consentimiento como otorgado basándose en su interés legítimo. Aunque de nuevo el usuario lo puede rechazar.
¿Qué pasos se han de cumplir para integrar en una web esta nueva normativa?
Para poder cumplir con la nueva normativa los medios de comunicación o blogs de contenidos han de implementar una CMP (Consent Management Platform) acorde con esta nueva versión y que actualice la antigua, si es que contaban con ella y que ahora se torna obligatoria.
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