Cómo generar ingresos en un medio de comunicación digital

El foco de un medio de comunicación está puesto en ofrecer una información veraz y de calidad. Pero, además, no debemos perder de vista el hecho de que también se trata de un negocio y, como tal, necesita monetizar los contenidos digitales que ofrece para poder continuar su labor.

Generar ingresos en un medio de comunicación digital es un reto, puesto que los usuarios están mucho menos acostumbrados a pagar por consumir el contenido, al contrario de lo que sucede con la venta física de periódicos y revistas.

Te contamos algunos modelos de negocio para generar ingresos en un medio de comunicación digital.

Generar ingresos en un medio de comunicación digital

1. Monetizar mediante suscripciones digitales

El sector de los medios de comunicación está cambiando. Tanto su modelo de negocio como la forma que tienen las propias cabeceras de relacionarse con sus lectores.

Las suscripciones digitales se erigen como una de las principales estrategias con las que generar ingresos y monetizar contenidos, si bien también hay que saber cómo conseguir aumentar los suscriptores.

2. Generar ingresos en medios de comunicación digitales mediante la publicidad

La publicidad es otra de las principales formas de generar ingresos en medios de comunicación digitales.

Existen distintos modelos que se pueden seguir para obtener ingresos a partir de la publicidad. Para lograr la máxima eficiencia, te recordamos la importancia de contar con un buen gestor de contenidos para medios, como Xalok, que te ayude a colocar los módulos publicitarios y desde donde sea posible gestionar los anuncios de forma rápida y sencilla. La estrategia para las campañas dependerá de los objetivos de cada sitio web.

3. Crowdfunding para monetizar un medio de comunicación

Las donaciones o acciones de micromenazgo son otra alternativa de generación de ingresos.

Consiste en que personas que así lo deseen aporten una cantidad económica que sirva como financiación al periódico en cuestión. A través de campañas de crowdfunding los medios pueden recoger esas cantidades que los usuarios deciden pagar porque confían en el periodismo de ese medio y quieren contribuir a su subsistencia. Esto se puede hacer tanto para financiar el lanzamiento de un diario digital o para su mantenimiento habitual.

Por ejemplo, el periódico holandés De Correspondet nació en 2013 tras haber conseguido en una semana un millón de euros a través de una campaña de crowdfunding. Algo similar hizo la cabecera alemana Krautreporter.

4. Programas de afiliación

Los programas de afiliados son otra de las herramientas de las que pueden echar mano los medios de comunicación digitales para generar más ingresos.

Una manera de hacerlo es a través de contenidos “comerciales” enlazados en nuestro medio, siempre que sean textos que puedan resultar de interés a nuestros lectores. Hay muchas temáticas que pueden tratarse en los contenidos de afiliación. Es importante encontrar la que mejor encaje en tu identidad como medio y respecto a lo que tu audiencia querría leer desde tu web.

5. Textos patrocinados

Si queremos poner el foco una vez más en el contenido podemos optar por los textos patrocinados.

A través de estas publicaciones, el medio gana algo de dinero ya que la firma que desee escribir sobre un tema en concreto pagará por el texto que se publique en el periódico digital.

Si el artículo en cuestión es de calidad (contenido valioso e interesante, impecable redacción y siguiendo las guías de redacción SEO), el usuario lo percibirá como comercial (así ha de indicarse en el propio texto) pero le concederá más valor que a un simple anuncio o texto promocional vacío y sin ningún aporte.

Y si queremos dar un paso más allá, nada mejor que apostar por otros formatos que, igualmente patrocinados, atraigan lectores y también ingresos.

6. Los eventos

Los eventos, tanto físicos como virtuales, se convierten en otra forma de generar ingresos en un medio de comunicación digital.

El medio puede organizar, por ejemplo, un encuentro temático acorde con los intereses que haya detectado en sus lectores. Es importante para ello estudiar bien a la audiencia y obtener información sobre sus gustos y necesidades.

También pueden ser eventos en los que se aborde un tema de interés general relacionado con la economía o la tecnología, por ejemplo.

Reader revenue: en busca de nuevos modelos

La crisis del covid-19 aceleró cualquier proceso de transformación digital. Los ciudadanos buscaban información veraz, contrastada y fiable, algo que se convirtió en indispensable ante la proliferación de bulos y fake news.

Los lectores apuestan, por tanto, por un periodismo de calidad. Y, como consecuencia, los medios de comunicación se centran en ofrecer contenido riguroso, modificando al mismo tiempo el modelo de negocio para orientarlo hacia la monetización de los contenidos.

Nos enfrentamos a nuevos hábitos sociales que también van a hacer que los medios tengan que plantearse otras opciones para obtener ingresos de sus lectores, además de las suscripciones o la publicidad.