Desde hace más de una década, Google es líder en búsquedas de Internet, compitiendo con otros motores de búsquedas como Yahoo!, Bing o Ask. Sin embargo, con la llegada de chats de Inteligencia Artificial su posición se ha visto tambaleada y ha originado que el propio Google se sume a crear su propia herramienta de inteligencia artificial: Bard.
Aunque todavía no se ha lanzado y se desconoce su fecha de estreno, Google ha adelantado unas cuantas pistas respecto a su funcionamiento. Pero ojo, porque no contentos con este anuncio, el mes de mayo llegaba con el GOOGLE I/O 2023, donde contaban, entre otras cosas, las novedades en las búsquedas de Google. Así que vamos paso a paso.
De la mano de nuestra agencia SEO, Hiberus Search, te explicamos qué es y cómo funcionará Bard, y cómo afrontar su lanzamiento y las novedades de Google desde el punto de vista SEO. ¡Empecemos!
Inteligencia artificial de Google: así será Bard
El pasado 6 de febrero, Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet, anunció “un próximo paso importante en nuestro viaje de IA” con la presentación de Bard, la herramienta de inteligencia artificial conversacional experimental impulsada por LaMDA.
Vale, a ver. Por partes. ¿Qué es LaMDA? LaMDA es un conjunto de modelos de lenguaje conversacional neuronal que fue lanzado por Google en 2021 tras unos años de desarrollo. El nombre hace referencia a sus siglas en inglés: Language Model for Dialogue Applications. Por el momento, el gran gigante de Internet ha lanzado dos generaciones de este primer paso hacia la Inteligencia Artificial. Y ahora es cuando comienza el nuevo juego de Google en este ámbito.
Google asegura que “Bard pretende combinar la amplitud del conocimiento del mundo con el poder, la inteligencia y la creatividad de nuestros grandes modelos lingüísticos”. Gracias a los cientos de miles de millones de páginas web que Google tiene indexadas, Bard podrá nutrirse de toda esta información y ofrecer a los usuarios respuestas fáciles de comprender y de alta calidad.
En este chat conversacional de Google podremos encontrar desde respuestas sencillas de alta calidad, así como consultas más complejas. Como expone el propio SCEO de Google, la herramienta será capaz de “explicar los nuevos descubrimientos del Telescopio Espacial James Webb de la NASA a un niño de 9 años”, ¡y que lo entienda sin problemas!
¿Dónde activar Bard de Google?
Seguro que ya sabes que Google tiene una serie de aplicaciones que el usuario no utiliza. O sí. Pero dinos, ¿utilizas la función “Voy a tener suerte” de Google? Queremos sinceridad (nosotros te decimos desde ya que no lo usamos nunca). La cosa… Que todo parece apuntar a que esta opción va a desaparecer.
El trabajo de varios analistas, y las palabras de la ejecutiva de Google Marisa Mayer, nos dejan saber que tan solo un 1% de las búsquedas globales en Google pasan por el botón “Voy a tener suerte”. ¿Necesitas más información?
Todo parece apuntar a que esta opción va a desaparecer y en su lugar va a entrar Google Bard. El usuario tendrá la opción de responder a su búsqueda con una conversación a través del chat de Google, que ofrecerá respuestas personalizadas y adaptadas a la consulta del usuario.
¿Desde cuándo está activo Bard de Google?
La presentación de la próxima Inteligencia Artificial Google informaba que actualmente se encuentran en fase de prueba para mejorar la calidad y la velocidad del servicio, pero no mencionaba su fecha de lanzamiento. Tuvimos que esperar a la actualización del 13 de julio para conocer la herramienta, y ahora que lo hemos probado, no nos quedan dudas, Bard tiene opciones para convertirse en el nº1 de las herramientas de inteligencia artificial.
Hasta ahora, Chat GPT es el principal chatbot de inteligencia artificial desarrollado por la empresa OpenAI, y que Microsoft ha incorporado en las nuevas versiones de Bing y Edge para mejorar la experiencia de búsqueda. Google Bard se une a la fiesta como chat conversacional integrado en Google.
¿Cómo acceder a Bard?
Tan solo tienes que acceder a la web bard.google.com y dejar volar tu imaginación. Como ya habrás probado en otros chats conversacionales como Chat GPT o el chat de Bing, podrás hablar con Bard de una forma muy ágil con el formato pregunta-respuesta que tanto nos gusta utilizar en SEO. Así, a tu pregunta o duda, Bard podrá darte una respuesta óptima en cuestión de segundos.
¿Cómo afecta Bard al SEO?
Dentro de las últimas actualizaciones de Google que hemos estado viviendo durante 2022, han sido las de contenido las más vigiladas con lupa, las que han tenido más impacto y las que más han podido preocupar a cualquier equipo SEO.
Todo parece apuntar a que estas Google Updates, y más en concreto la Helpful Content Update de diciembre de 2022, van enfocadas al desarrollo de la inteligencia artificial conversacional de Google. ¿Por qué?
Porque los resultados que devuelva Google Bard van a estar basados en aquellos resultados optimizados según los criterios del propio motor de búsqueda. Pero aquí ya no solo nos va a bastar con una buena estrategia SEO, si no que nos vamos a tener que adentrar de lleno en la optimización AEO.
Seguimos con las terminologías raras. No paramos, ¿eh?
¿Qué es la optimización AEO?
La AEO, optimización de respuesta, es el conjunto de técnicas destinadas a la creación de contenido de calidad que responda de forma directa a la pregunta del usuario.
¿Cómo se traduce esto? En lo que acabamos de hacer en el párrafo anterior: pregunta à respuesta.
Que sí, que seguro que ya estamos muy familiarizados con la Search Engine Optimization -o eso esperamos desde Hiberus Search ?-, pero la Answer Engine Optimization no nos suena tanto, ¿no? Pero al fin y al cabo es una de las técnicas que seguimos en el día a día de nuestro equipo experto en SEO editorial dentro del servicio de redacción SEO de contenidos.
Ayuda a mejorar el posicionamiento, a que Google entienda mejor el contenido que le ofrecemos en nuestro site para determinada búsqueda. De esta forma, es más sencillo que el usuario encuentre la respuesta a su duda. Y más ahora, con los bloques de preguntas de los usuarios -People Also Ask- y con la evolución de la Inteligencia Artificial para las búsquedas de Google.
Pero, donde más campo de acción tenemos es en las búsquedas por voz. Cada vez es más habitual que el usuario utilice chatbots conversacionales o asistentes de voz, como Alexa de Amazon, Siri de Apple o el propio Asistente de Google. Aquí es donde más sentido cobra el formato pregunta-respuesta.
¿Qué pasa si le preguntamos a Siri “¿Qué es la optimización SEO?” Te va a mostrar un resultado respondiendo a tu pregunta, que puedes expandir, y acabar realizando una visita a la web que toma como base de datos para su resultado.
Como ves, el formato pregunta-respuesta nos devuelve un resultado claro y resolutivo. Pasa lo mismo si le haces la pregunta a un asistente de voz conversacional que te responda de forma automática. Las preguntas de los usuarios son concisas y claras, y las respuestas deben ser iguales.
Con Google Bard, nos pasará lo mismo.
¿Es lo mismo Google Bard que las SERPs anunciadas en GOOGLE I/O 2023?
No, son cosas diferentes. Por un lado, tendremos el lanzamiento de Google Bard y por otro los cambios de las SERPs, donde la Inteligencia Artificial también cobra una importancia mayor y para la que vamos a necesitar mucho trabajo y la definición de una estrategia clara.
Mientras que Bard actuará de forma similar al chat implementado en Bing o a la interfaz de Chat GPT y funcionará mediante prompts concretos, los cambios de las SERPs anunciados en GOOGLE I/O 2023 nos van a traer un nuevo paradigma que afrontar en lo que se refiere a todas las búsquedas de Google.
Interfaz de Google Bard, © Mauro Huc, pureinfotech
Nueva funcionalidad de las SERPs mediante Inteligencia Artificial
hSearch, nuestro equipo de especialistas SEO, ya está manos a la obra para desafiar la nueva situación que plantea la Inteligencia Artificial en los resultados de Google. Gracias a estrategias personalizadas, un refuerzo en la gestión de contenidos de los diferentes proyectos y un expertise indudable sobre Google y sus triquiñuelas, te aseguramos que ganamos a batalla.
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