A la hora de establecer una estrategia SEO, es importante tener en cuenta la existencia global de tu página web. Es decir, no debes pensar en tu página web como un sitio destinado a un solo lugar. Internet es global, y tu página web debe serlo también. De ahí la importancia del SEO internacional.
Una buena estrategia de SEO internacional va a permitirte ampliar tu mercado, y lo que antes vendías a nivel local, o nacional, podrá tener salida a nivel internacional. Para desarrollarla, es importante tener en cuenta varios factores, que a la hora de establecer una estrategia SEO local no surgen.
¿Qué es el SEO Internacional?
El SEO internacional es la optimización de una web para que los motores de búsqueda, como Google, identifiquen qué países o qué idiomas tienes como objetivo.
Con el SEO internacional, lo que conseguirás es optimizar la web, no solo para tu localidad, ciudad o país, si no con el extranjero como objetivo, ampliando así tu mercado de actuación. Se puede asemejar a la geolocalización del SEO. Es decir, se puede obtener la ubicación geográfica real de tu web
Seguro que has notado a través de Analytics, u otros motores de análisis web, que en tu web recibes tráfico de otros países. De habla hispana sobre todo si tu web sólo está disponible en castellano y de cualquier parte del mundo con la opción de ver tu web en otros idiomas.
Pueden diferenciarse sitios web multilingües o multiregionales. Una web multilingüe ofrece contenido en varios idiomas. Por su lado, una web multiregional muestra contenido en función del país de los usuarios.
Objetivos del SEO internacional
Cuando una empresa toma la decisión de expandir su mercado y hacerlo a través de su sitio web, puede hacerlo con tres objetivos en mente. Estos tres objetivos del SEO internacional se establecen según el idioma, el país o una unión de ambas.
Orientación del site por idioma
En este caso, el objetivo de la empresa será enfocar la venta de un producto concreto a otro país. La estrategia SEO internacional se centra en el producto, y la importancia radica en el idioma en el que vas a tener que traducir el contenido.
Un ejemplo de este objetivo del SEO internacional con la orientación del site por idioma es que una empresa española quiera vender zapatillas en el extranjero. No importa el país concreto, pero deberá adecuar el contenido de la web al idioma de esos países y adaptar la semántica del vocabulario empleado. No importa si es Brasil, México, Reino Unido o Alemania, lo que importa es el producto.
Orientación del site por país
Cuando una empresa quiere llegar a un país concreto, sí importará tener en cuenta varios factores además del idioma. La traducción no será lo más importante en este ejemplo, que también, si no que habrá que realizar un estudio de mercado previo antes de lanzar la estrategia de SEO internacional.
Por ejemplo, si la misma empresa española que vende zapatillas quiere entrar en otro mercado, como el brasileño o el alemán, vendiendo camisetas, tendrá que estudiar primero su público objetivo y marcar una estrategia definida por cada país.
Orientación del site por país e idioma
En este objetivo del SEO internacional, se unen ambas opciones anteriores. La empresa necesitará crear sites diferentes para centrarse en los distintos países en los que quiera entrar con sus productos. El objetivo será híbrido, porque tendrás que adaptar todo lo anterior en una misma opción.
No va a ser lo mismo cuando una empresa española se dirija a sus clientes de España o a sus clientes de América Latina. Tendrá que adaptar la semántica, el contenido y prestar atención a las traducciones, pero también al estudio de mercado de cada país.
Principios básicos del SEO internacional
El SEO internacional también se basa en las métricas SEO más importantes para medir el posicionamiento. Simplemente, hay que saber utilizarlas y adecuar el contenido de tu web a cada región. No todo vale, ya que no será igual que te dirijas a un público de España o a un público de Argentina, aunque hablen el mismo idioma.
Por eso, hay varias consideraciones sobre el SEO internacional que debes tener muy en cuenta a la hora de optimizar tu web a nivel internacional
Análisis de mercado
Antes de comenzar a establecer la estructura de tu web, te debe quedar muy claro cuál es tu público. No vas a trabajar igual si trabajas para varios países diferentes, porque las formas de hablar, de escribir y de buscar siempre son distintas.
Lo primero que debes hacer es un buen estudio de mercado orientado al posicionamiento sobre tu público objetivo. De igual manera que estableces una estrategia SEO y de contenidos para tu público local, debes haber lo mismo para el público de otros países.
Define el perfil de tu cliente potencial, analiza la competencia para tu web en cada país, realiza búsquedas internacionales y crea contenidos enfocados a cada país. Esas serán las bases de una buena estrategia SEO internacional.
Tipos de dominios
Una vez tengas definido el inicio de tu estrategia SEO, es el momento de ir un paso más allá. A la hora de establecer la arquitectura web de tu sitio, debes dejarle claro a los motores de búsqueda cómo es. Es decir, debes establecer qué partes de su web van a estar destinadas a los diferentes países que te interesan. Para ello, se puede hacer de tres formas diferentes con tres tipos de dominios:
- Dominios superiores o dominios TLD: Los dominios superiores, son los que se utilizan habitualmente y son los que están en la raíz de tu web. Es decir, no son subdominios que dependan de otro dominio.
Dentro de esta distinción, existen dos tipos, los geográficos o ccTLD que se orientan a un país o territorio concreto según el código perteneciente a la ISO 3166-1. Por ejemplo, www.tusitio.es, www.tusitio.mx o www.tusitio.it. Cada uno de los dominios actuará como independiente, necesitará su propia estrategia SEO para estar optimizado, y necesitarás un mayor esfuerzo para desarrollarlos.
Y los dominios de nivel superior genéricos o gTLD que se suelen asignar para estrategias globales, asignándose de acuerdo a una organización, destino o intención, no perteneciendo a ningún país concreto como pueden ser, el .com, .org, .net o como actualmente los califican como patrocinados, orientados a entidades como .edu, .gob o .coop.
- Subdominios. Es otra alternativa para llevar a cabo tu estrategia internacional. En lugar de trabajar en base a dominios independientes, se encuentra el uso de subdominios orientados a cada país o idioma. Tienen la siguiente estructura: es.tusitio.com, mx.tusitio.com, o it.tusitio.com.
En este sentido, un subdominio permite aprovechar el trabajo realizado en la raíz del dominio y focalizar las estrategias locales para cada país según el subdominio que trabajes. Pero como contrapartida, puede ser algo positivo, pero también algo negativo ya que los subdominios dependerán siempre del dominio principal, por lo que cualquier problema en uno de ellos, puede llegar a afectar al dominio global utilizado.
Para establecer los subdominios, se puede utilizar la segmentación geográfica de Google Search Console.
- Subdirectorios. En este caso, es un único dominio, los directorios dependen de la raíz y variarán su terminación en base al país en el que te enfoques. Por ejemplo, subdirectorios son tusitio.com/es, www.tusitio.com/mx o www.tusitio.com/it.
Como gran ventaja, encontrarás que todas las ubicaciones geográficas se benefician a la vez de la estrategia SEO internacional al alojarse y ser subcarpetas del dominio principal. Para establecer los subdirectorios por país o idioma, se puede utilizar la segmentación geográfica de Google Search Console.
Etiqueta hreflang
Al establecer la estrategia de SEO internacional, los motores de búsqueda recomiendan implementar determinadas directrices para que puedan entender, de forma más eficiente la estructura de cada idioma o país. Normalmente, en una estrategia SEO, nos encontramos con frecuentes problemas relacionados con la etiqueta hreflang o el contenido duplicado.
Debes evitar que los motores de búsqueda entiendan que los diferentes dominios de tu web, hayas elegido la opción que sea de las anteriores, tienen contenido duplicado. Esto se hace gracias al etiquetado hreflang. Es necesario implementar las anotaciones Hreflang para que Google comprenda que los contenidos de los diferentes dominios se orientan a distintas búsquedas. Es decir, que entienda todo aquello que se encuentre bajo la raíz se orienta a búsquedas en español en el caso de una empresa española. El resto de dominios, con la ubicación geográfica establecida, deben atender a otro tipo de búsquedas. Por ejemplo, que el directorio www.tusitio.com/it o subdominio it.tusitio.com esté dirigido a búsquedas en italiano.
Las etiquetas hreflang deben ir incluidas en la sección head de todas las páginas indicando el contenido equivalente en los diferentes idiomas. Además, si un contenido no está disponible en una versión no se debería de pintar esa anotación. Por otro lado, debes tener en cuenta que se deberían marcar únicamente las URLS canónicas de los contenidos equivalentes.
Como comentábamos en artículos anteriores, si por ejemplo utilizas un CMS como Drupal, hay algunas consideraciones de la optimización SEO en Drupal que debes tener en cuenta en la implementación del hreflang. Al activar el módulo disponible de hreflang, marca esta etiqueta como atributo presente en cada enlace. Esto sería incorrecto, por lo que deberás revisar muy bien este contenido si no quieres causar confusión a los motores de búsqueda como Google.
A la hora de llevar a cabo una correcta estrategia SEO, no solo será clave la elección del tipo de dominio o estructura o la implementación de las anotaciones Hreflang, si no que resultará fundamental, trabajar cada una de las arquitecturas orientados a idiomas o país orientados a lo mismo, contenido en cada uno de los idiomas, palabras clave orientados a un target específico, evitar contenidos duplicados, etc.
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